{"id":8941,"date":"2016-07-20T07:30:57","date_gmt":"2016-07-20T07:30:57","guid":{"rendered":"http:\/\/www.vexcash.com\/blog\/?p=8941"},"modified":"2019-12-18T11:55:18","modified_gmt":"2019-12-18T09:55:18","slug":"em-analyse-2016","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.vexcash.com\/blog\/em-analyse-2016\/","title":{"rendered":"[Infografik] VEXCASH EM-Analyse 2016"},"content":{"rendered":"<p>Seit Sonntag, den 10. Juli 2016 hat Europa mit Portugal einen neuen Fu\u00dfball-Europameister. Das Finale zwischen Frankreich und Portugal sahen 17,68 Millionen Zuschauer im TV. Die Spiele der deutschen Nationalmannschaft gegen Italien und Frankreich zogen ca. 30 Millionen Zuschauer vor die TV-Ger\u00e4te. Das entspricht einem Marktanteil von 80 %.<\/p>\n<p>Ein solches mediales Gro\u00dfereignis stellt jedes Online-Business vor eine gro\u00dfe Herausforderung. Schlie\u00dflich drohen durch die verlagerte Aufmerksamkeit geringere Besucherzahlen.<\/p>\n<div class=\"calulatorboxk\">\n<p><iframe class=\"iframek\" src=\"https:\/\/www.vexcash.com\/Extern\/ExternalCalculatorDropDownList\" width=\"100%\" frameborder=\"0\" scrolling=\"no\"><\/iframe><\/p>\n<\/div>\n<p>Dennoch konnten wir mit gezielten Ma\u00dfnahmen den Traffic-Verlust reduzieren und haben dabei interessante Ergebnisse und Beobachtungen gemacht.<\/p>\n\n<p><em>Alle statistischen Daten beziehen sich ausschlie\u00dflich auf den Zeitraum der Fu\u00dfball\u00fcbertragungen im TV\u00a0 (Anpfiff bis Abpfiff).<\/em><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-8974 size-full\" title=\"Infografik VEXCASH EM Analyse\" src=\"https:\/\/www.vexcash.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/07\/Infografik_VEXCASH_EM-Analyse.png\" alt=\"Infografik von der VEXCASH EM Analyse\" width=\"1248\" height=\"2554\" srcset=\"https:\/\/www.vexcash.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/07\/Infografik_VEXCASH_EM-Analyse.png 1248w, https:\/\/www.vexcash.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/07\/Infografik_VEXCASH_EM-Analyse-147x300.png 147w, https:\/\/www.vexcash.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/07\/Infografik_VEXCASH_EM-Analyse-768x1572.png 768w, https:\/\/www.vexcash.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/07\/Infografik_VEXCASH_EM-Analyse-500x1024.png 500w\" sizes=\"auto, (max-width: 1248px) 100vw, 1248px\" \/><a href=\"https:\/\/www.vexcash.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/07\/Infografik_VEXCASH_EM-Analyse.png\" class=\"su-button su-button-style-default\" style=\"color:#FFFFFF;background-color:#769d00;border-color:#5f7e00;border-radius:5px\" target=\"__blank\"><span style=\"color:#FFFFFF;padding:6px 16px;font-size:13px;line-height:20px;border-color:#a0bb4d;border-radius:5px;text-shadow:none\"><i class=\"sui sui-cloud-download\" style=\"font-size:13px;color:#FFFFFF\"><\/i>  Infografik Anzeigen &amp; Kostenlos herunterladen <\/span><\/a>\n<h2>Mit TV-Werbung gegen Besucherverluste<\/h2>\n<p>VEXCASH hat schon vor Beginn der Fu\u00dfball-EM \u00fcberlegt, wie dem Traffic-Verlust vorgebeugt wird. Mit gezielter TV-Werbung auf einem Nebensender haben wir vor allem das Publikum erreicht, welches <span style=\"text-decoration: underline;\">nicht<\/span> Fu\u00dfball sehen wollte.\u00a0 Besonders w\u00e4hrend der Gruppenspiele haben wir mit 71 % mehr Traffic ein sehr gutes Ergebnis erzielt.<\/p>\n<div class=\"su-table su-table-alternate\">\n<table>\n<tbody>\n<tr>\n<td style=\"text-align: center\">Gruppenspiele<\/td>\n<td style=\"text-align: center\">+ 71 %<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td style=\"text-align: center\">Achtelfinale<\/td>\n<td style=\"text-align: center\">+ 18 %<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td style=\"text-align: center\">Viertelfinale<\/td>\n<td style=\"text-align: center\">&#8211; 42 %<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td style=\"text-align: center\">Halbfinale<\/td>\n<td style=\"text-align: center\">&#8211; 61 %<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td style=\"text-align: center\">Finale<\/td>\n<td style=\"text-align: center\">&#8211; 65 %<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td style=\"text-align: center\"><em><strong>Durchschnitt<\/strong><\/em><\/td>\n<td style=\"text-align: center\"><strong><em>&#8211; 15,8 %<\/em><\/strong><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/div>\n<p>Leider konnte dieser Effekt nicht beibehalten werden. Ab Viertelfinale fielen die Besucherzahlen stetig. \u00dcber den gesamten Zeitraum der EM liegt der Durchschnitt (im Vergleich zum Vormonat) bei <strong>-15,8 %<\/strong>.<\/p>\n<h2>Spiele mit deutscher Beteiligung \u2013 wenig Traffic und lange Verweildauer<\/h2>\n<p>Bei Spielen des DFB-Teams ist der Besucher-Traffic erwartungsgem\u00e4\u00df am st\u00e4rksten eingebrochen (-72 % Traffic beim Spiel Deutschland \u2013 Italien).\u00a0 Allerdings stieg bei den gleichen Spielen die durchschnittliche <strong>Verweildauer<\/strong> um 30 %. Der Anteil an <strong>Mobile Traffic<\/strong> war sogar 60 % h\u00f6her als bei anderen Spielen.<\/p>\n<p>Diese Beobachtung spricht daf\u00fcr, dass w\u00e4hrend der Fu\u00dfball\u00fcbertragung vermehrt zum Tablet oder Smartphone gegriffen wird, um im Internet zu surfen. Dadurch kommt es zur geteilten Aufmerksamkeit der Zuschauer, was als <strong>Second-Screen-Effekt<\/strong> bezeichnet wird.<\/p>\n<h2>Weitere Auff\u00e4lligkeiten<\/h2>\n<h3>Kleine Kredite vor Spielen des DFB<\/h3>\n<p>Einen Tag vor dem Spiel <strong>Deutschland &#8211; Italien<\/strong> war die Anzahl an Anfragen f\u00fcr <a href=\"https:\/\/www.vexcash.com\/blog\/kredit\/\">Kredite <\/a>bis 500 Euro genau <strong>11 mal h\u00f6her<\/strong> als an anderen Tagen.<\/p>\n<h3>H\u00f6he der Kreditantr\u00e4ge steigt mit Alter des Zielpublikums<\/h3>\n<p>Besonders die <strong>Altersklasse 45-65<\/strong> entscheidet sich f\u00fcr nur ein Medium (TV), mit dem sie sich besch\u00e4ftigen. In dieser Altersgruppe ist der Besucherverlust ab dem Viertelfinale am ausgepr\u00e4gtesten, da weniger zum Handy oder Tablet greifen, w\u00e4hrend die Fu\u00dfball\u00fcbertragung l\u00e4uft.<\/p>\n<p>Diese Beobachtung trifft ebenfalls auf Senioren zu. Die Altersklasse 65+ war vor allem am spielfreien Tag (24. Juni 2016) auf VEXCASH aktiv, was wir an einem Traffic-Wachstum von mehr als <strong>400 %<\/strong> beobachten konnten. Gleichzeitig erh\u00f6hte sich auch die Anzahl\u00a0der durchschnittlichen Kreditanfragen um 32 %.<\/p>\n<h3>Unterschiede zwischen Mann und Frau<\/h3>\n<p>Der Frauenanteil blieb in der gesamten Spielzeit der EM konstant. Im Vergleich zum Vormonat steigerten sich die weiblichen Besucherzahlen allerdings um knapp 20 %.<\/p>\n<p>Der Anteil der m\u00e4nnlichen Besucher schwankte w\u00e4hrend der EM-Spielzeit nur leicht. Bei Spielen der Fu\u00dfballnationen Spanien und Italien konnten wir einen leichten R\u00fcckgang beobachten.<\/p>\n<h2>Zusammenfassung<\/h2>\n<p>Mit gezielten Werbeeinspielungen auf Nebensendern lie\u00df sich der Besucher-Traffic sehr gut kompensieren. Allerdings ist die Zuschauer-Magnet-Funktion der KO-Runde \u00fcberm\u00e4chtig und w\u00e4chst von Runde zu Runde. Besonders bei Spielen des DFBs ist das Interesse an Online-Krediten sehr gering.<\/p>\n<p>Das Ausscheiden der deutschen Nationalmannschaft hat sicher auch Auswirkung darauf, dass die Trafficverluste von Halbfinale und Finale so nah beieinander liegen. Wir k\u00f6nnen nur spekulieren, wie sich eine Finalteilnahme des DFBs auf die Besucherzahlen ausgewirkt h\u00e4tte.<\/p>\n<p>Durch TV-Werbung und die starken Besucherzahlen w\u00e4hrend der Gruppenspiele sind wir zum Gl\u00fcck weit davon entfernt, die Europameisterschaft als Business-Killer zu empfinden. Die Frage ist nun vielmehr, welche Ma\u00dfnahmen noch erfolgsversprechender gegen einen TV-Goliath wie Fu\u00dfball sind?<\/p>\n<p><strong>\u00dcber VEXCASH<\/strong><\/p>\n<p>Das Berliner Fintech-Unternehmen VEXCASH ist Deutschlands erster Anbieter und Marktf\u00fchrer f\u00fcr <a href=\"https:\/\/www.vexcash.com\/blog\/kurzzeitkredit\/\">Kurzzeitkredite <\/a>mit einer Laufzeit von 30 Tagen. Beim Kredit erhalten Nutzer durch den vollautomatisierten Antragsprozess sofort ihre Zusage und profitieren zus\u00e4tzlich von der Sofortauszahlungsfunktion innerhalb von 60 Minuten. Das macht VEXCASH zum schnellsten <a href=\"https:\/\/www.vexcash.com\/blog\/sofortkredit\/\">Sofortkredit<\/a> Deutschlands, der auch bei Kunden mit mittlerer Bonit\u00e4t ausgezahlt werden kann.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Seit Sonntag, den 10. Juli 2016 hat Europa mit Portugal einen neuen Fu\u00dfball-Europameister. Das Finale zwischen Frankreich und Portugal sahen 17,68 Millionen Zuschauer im TV. Die Spiele der deutschen Nationalmannschaft gegen Italien und Frankreich zogen ca. 30 Millionen Zuschauer vor die TV-Ger\u00e4te. Das entspricht einem Marktanteil von 80 %. Ein solches mediales Gro\u00dfereignis stellt jedes &#8230; <a title=\"[Infografik] VEXCASH EM-Analyse 2016\" class=\"read-more\" href=\"https:\/\/www.vexcash.com\/blog\/em-analyse-2016\/\" aria-label=\"Mehr Informationen \u00fcber [Infografik] VEXCASH EM-Analyse 2016\">Weiterlesen<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":30,"featured_media":15383,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[16],"tags":[],"class_list":["post-8941","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-presse"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.vexcash.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8941","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.vexcash.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.vexcash.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.vexcash.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/30"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.vexcash.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8941"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.vexcash.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8941\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.vexcash.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/15383"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.vexcash.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8941"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.vexcash.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8941"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.vexcash.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8941"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}